Наверх
+ добавить в закладки

 
Главная страница / Новости / Россия
Реклама пива на ТВ может исчезнуть 
Реклама пива на ТВ может исчезнуть

Депутаты предложили рекламировать любой алкоголь крепче пяти градусов только в специализированных изданиях и в магазинах. То есть, поправки запрещают рекламу пива на телевидении, радио и в наружной рекламе.

Сейчас реклама пива в России на телевидении разрешена с 22:00 до 7:00, а на радио с 24:00 до 9:00. В печатных СМИ рекламу пива разрешено размещать на всех страницах, кроме обложки.

Кроме того, в России есть несколько ограничений и по содержанию рекламы. В частности, в ТВ-роликах не могут изображаться люди. В мае 2010 года в Федеральной антимонопольной службе заявили, что готовы вернуть людей в рекламу пива, если саморегулируемые организации смогут следить за тем, чтобы такая реклама не была направлена на подростков.

Против ограничения рекламы алкоголя традиционно выступают СМИ, которые из-за нововведений могут лишиться части прибыли, а также сами производители алкоголя. В аналитическом центре «Видео Интернешнл» подсчитали, что в 2010 году на рекламу пива приходилось 3,2 процента от всех привлеченных бюджетов на ТВ, или 4,1 миллиарда рублей.

«Запрет на рекламу в печатных СМИ мы считаем избыточной мерой. Такая форма рекламы лишь позволяет проинформировать о бренде уже существующих клиентов и не нацелена на привлечение новых, — замечает предправления СПАП Дмитрий Добров». По размещению в прессе рекламы алкоголя уже есть ряд ограничений (например, ее нельзя размещать на обложках) и этого более чем достаточно, считает он.

Если поправки вступят в силу, принципиального влияния на продажи пивоваров они не окажут, уверяет директор по корпоративным вопросам SABMiller в России Кирилл Болматов. Но он отмечает, что неоправданно короткий срок вступления закона в силу не учитывает периода действия уже заключенных рекламных контрактов, а более половины бюджетов пивоваренных компаний приходится именно на прямую медийную рекламу.
 
Поделиться:
 
просмотров: 4174
Источник: «Alconews.ru»  |  25 апреля 2011
 

Самые читаемые новости за неделю
 
популярное видео

© 2011-2017 Редакция: 8(960)066-25-98, trezv24@mail.ru
При использовании материалов ссылка на trezv.su обязательна
Яндекс.Метрика Яндекс цитирования